当前位置:最艺术论文网 >> 电视电影 >> 浏览文章

对于关系叙事论广告微电影的视听语言运用特点


预读:对于关系叙事论广告微电影的视听语言运用特点
摘要:我国的微电影因利用目的不同,而分为艺术创作、广告、个人用途三种类型。通过对传统的商业视频广告进行视听语言分析,并对著名的广告微电影进行分类和视听语言分析之后,发现广告微电影的视听语言应用特征是:广告微电影的视听语言应用特征是非常符合现代商业广告的诉求特征的:广告微电影在情节结构上,呈现出片段化、符号化的特征,但以头到尾情节不停顿,是一直连贯下去的,把产品的某个卖点、企业文化的某个精髓点融入到一个吸引人的故事当中去,成为了剧情结构的核心;因视听时空联系割裂而带来的简单信息构成与传达;因制作资金与播放时长、播放终端条件的限制,选择了针对性很强的抵近式观察的取景构图模式;在视觉形象上采用符号化的信息传达办法;利用浅景深画面来制约信息量,利用焦点来引导观众视线,进行信息的精确传递;依据广告产品或者企业文化精髓的真实性来选择受众所熟悉的共同生活认知经验进行故事创意与情节设置;在声音的处理上,元素少并且层次简单,不像商业剧情片那样有严格而丰富的画面与声音的匹配联系,因播放终端设备的条件限制,仍然利用2.0或者2.1声道;镜头内部的时间和空间是片段化和彼此断裂的,依靠连贯的音乐、画外音来重新塑造一个总体上相对连贯的时间和空间;仍然利用平面感很强的空间体现模式,不像商业剧情电影已经大量利用纵深取景和带叙事功能的前景进行构图。从上的特征造就了广告微电影具有非常强大的、超越传统商业广告的宣传能力和对观众的吸引力,甚至会因为广告微电影所营造出的梦境代入感而提高消费者对产品或品牌的忠诚度!这样的特征正是传统商业视频广告所一直追求的,由于广告微电影更注重于新奇而独特的创意,从及简单却感人至深的典型化情节设置,造就了广告微电影非同一般的广告宣传能力和极高的受众接受度。 关键词:微电影论文 广告论文 视听语言论文 叙事论文 声画联系论文 时空联系论文
本论文由http://www.zuiart.com整理提供,需要****论文可从关系****人员哦。

    目录3-4

    中文摘要4-5

    Abstract5-6

    前言6-10

    一 “微电影”和“广告微电影”的产生10-23

    (一) 国际“电影短片”的产生背景10-12

    (二) 国际上“电影短片”的应用12-17

    (三) 我国“微电影”、“广告微电影”的产生及进展17-19

    (四) 我国“广告微电影”的成熟极为主要代表作品19-23

    二 我国广告微电影的情节结构特征23-29

    三 我国广告微电影视听语言中的画面处理特征29-37

    (一) 针对性极强的取景构图29-32

    (二) 视觉形象的符号化32-34

    (三) 景深与焦点34-35

    (四) 真实感的营造35-37

    四 我国广告微电影视听语言中的声音处理37-42

    (一) 声音构成的元素37-38

    (二) 声音构成的层次38-39

    (三) 声音对画面的定义意义39-42

    五 我国广告微电影视听语言中的时间和空间处理42-44

    结论44-46

    参考文献46-47

    附录47-49

    作者介绍49

专注****艺术论文,********请联系客户人员
音乐论文、舞蹈、戏曲、美术、体育、播音主持、电视电影、环境艺术毕业设计.....尽在最艺术论文网 !竭诚为你服务,需要****或者发表艺术类论文可联系****人员哦