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探讨创意隋唐隋唐文化元素在西安地产广告创意中的运用


预读:             探讨创意隋唐隋唐文化元素在西安地产广告创意中的运用
摘要:伴随着西安经济的快速进展,在西安地产广告与国际接轨的现实背景下,西安地产广告的国际化设计走势日益显著,已经不受某种特定风格的局限,这种东西文化的交融和撞击必将对西安的地产广告带来众多利弊不足。西安是一个存在深厚文化底蕴的历史文化古城,文化进展从隋唐最为鼎盛,其博大和璀璨的历史文化感染着我们每一代长安人,由此我们设计者应该继承和发扬西安的历史文化传统,更应深刻的挖掘西安的历史文化底蕴,把这些璀璨的历史文化运用于现代的设计中,从此走出一条有西安特色的地产创意路线。西安的房地产广告设计已经进展了数多年,但是进展至今在其中仍然过多的夹杂着西方的审美观念和审美内容,还没有充分的挖掘出西安的本土文化底蕴。所从如何真正的将西安特有的文化理念与西安房地产广告相结合,设计出更多有商业价值、有客户认可的作品,笔者认为这是值得我们去研究的一个不足。本论文主要以设计艺术学和文化探讨角度对西安房地产广告进行分析和探讨,在现有的论述观点基础上结合对西安地产广告业的走访和调研分析,从达到对命题的充分探讨论证。本论文采用文献探讨法,纵横比较法和方案分析法等探讨办法,按照广告学所具有的内在逻辑进行充分的探讨剖析,使得在辩证和逻辑上具有连贯性和条理性。本论文正是以长安文化中隋唐艺术的特点从及西安房地产广告业现存的不足为切入点,总结隋唐艺术元素对西安房地产广告业进展的重要量,找到其独特的设计理念特征,分析其独特设计形态在实际生活中运用的合理性,以而得出隋唐文化元素在西安房地产广告创意中运用的现实作用,以中提高对西安房地产广告产业进展的认知。 关键词:隋唐艺术元素论文 西安地产广告论文 新理念论文 传统文化论文 创意论文
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    摘要3-4

    Abstract4-7

    第一章 绪论7-10

    1.1 探讨背景7

    1.2 国内外探讨近况7-8

    1.3 探讨目的和作用8

    1.4 探讨办法8-10

    第二章 西安房地产广告近况10-16

    2.1 西安房地产广告设计的进展10

    2.2 西安房地产广告设计的现存不足10-14

    2.2.1 庸俗化的尴尬10-12

    2.2.2 炫富之风盛行12

    2.2.3 “概念性”的空虚设计蔓延12-13

    2.2.4 “怪异风潮”演变成鸡肋风格13-14

    2.3 西安房地产广告设计的进展走势14-16

    第三章 西安地产广告创意中引入地域文化元素的必要性16-18

    3.1 西安的民族文化和民族心理因素16

    3.2 西安城市形象的需要16-17

    3.3 西安地产业营销策划的需求17-18

    第四章 隋唐文化在西安地产广告中应用作用18-22

    4.1 隋唐艺术文化的历史背景18

    4.2 隋唐艺术文化的特点18-19

    4.3 隋唐文化的地域文化属性(从长安文化为例)19-22

    4.3.1 隋唐时期长安文化的重要量19-20

    4.3.2 长安文化的传承性20

    4.3.3 长安文化的独特性20

    4.3.4 长安文化的渗透性20-22

    第五章 隋唐文化元素与西安地产广告的结合22-24

    5.1 从消费者为本运用隋唐文化元素22

    5.2 隋唐文化元素与西安地产广告的创新结合22-24

    5.2.1 创意本身的创新22-23

    5.2.2 创意理念的创新23

    5.2.3 创意办法的创新23-24

    第六章 隋唐文化在西安地产广告创意中的运用24-32

    6.1 图形创意的运用模式24-27

    6.1.1 从隋唐时期传统吉祥图案为主题的运用24-25

    6.1.2 从隋唐文化元素寓意联想为主题的运用25-27

    6.2 文字创意的运用27-29

    6.3 色彩创意的运用29-30

    6.4 组合创意的运用30-32

    结论32-33

    参考文献33-35

    致谢35

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