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分析名牌精心打造广播名牌栏目


预读:南艺之道文化传播有限公司签订战略合作协议,共同创造更好的经济效益。从未来发展看,广播电视节目实行公司化运作将是一个发展方向。在这方面,国外著名品牌栏目“DISCOVERY”探索频道、美国“国家地理”频道的成功运作经验值得我们借鉴。  栏目的多媒体合作。拓宽与其他媒体的合作渠道,达到节目资源的最大化利用,对树立品******名牌精心打造广播名牌栏目
如今,传媒业已进入品牌竞争时代,媒体竞争以品牌制胜,名牌栏目、名主持人对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。广播媒体如何打造名主持人和品牌栏目,使其最大化地发挥品牌效应,是我们值得思考的问题。

  栏目内容与形式

  频率品牌化一个重要的支撑点就是品牌栏目。****电视台90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%的名牌栏目。广播的发展也是如此,广播栏目是频率的内核,竞争直接体现为各广播节目之间的比拼。

  内容为王,打造品牌。一档广播栏目的内容对于节目的发展至关重要。《周迪有戏》前身为《戏曲广场》,开办于1995年,是河南电台开办时间较早、覆盖广泛、社会影响较大的一档广播戏曲节目。多年来,该栏目根植于中原戏曲文化的土壤之中,始终秉承“赏戏、爱戏、评戏、唱戏”的节目宗旨,开设了“戏迷点戏”、“中原戏迷擂台赛”、“梨园客座”、“我爱家乡戏”、“戏曲锵锵赢大奖”等栏目,提高了听众的参与热情。听众的广泛参与使节目保持了旺盛的生命力,被誉为河南戏曲沃土上的空中梨园,为戏迷朋友打造出精彩纷呈的戏曲盛宴,搭建了一个演员与观众、台前与幕后、专家与群众相互交流、深度互动的传播平台,培养了一大批忠实的听众,取得了良好的社会效益。

  《周迪有戏》的重点栏目是每周二、四、六播出的具有“平民化、娱乐化、时代化”风格的“中原戏迷擂台赛”,该栏目体现了信息广播“开门办广播”的理念,目前已上升为河南人民广播电台的活动,由河南人民广播电台、河南省戏剧家协会、河南省戏迷协会联合主办,河南电台信息广播承办,河南电台经济广播、农村广播协办,比赛以“弘扬戏曲文化,丰富戏迷人生”为宗旨,不分年龄、不分身份,只要想唱,就可以参与到擂台赛中,尽情地展示自己的风采。该比赛推出以来,发掘、培养了一大批群众中的戏曲明星,他们中有很多人已经走上了河南电视台乃至****电视台的大舞台,艺术之路越走越宽。因此,“中原戏迷擂台赛”也被广大戏迷亲切地称为“平民戏曲明星摇篮”。截至目前,“中原戏迷擂台赛”已在郑州、开封、舞阳、长垣等地成功举办6场“月冠军赛”,受到了中原百姓的广泛关注,产生了较大的社会影响力。今年46岁的开封选手刘艳丽说:“自从唱戏之后,我感觉生活变得丰富多了,自己也变得年轻了,希望通过自己的演唱让更多的人了解咱们的豫剧文化,展现我自己的风采,也希望有更多的戏迷来唱咱们的河南豫剧,宣传咱们河南豫剧的传统文化。”

  周日播出的“梨园客座”栏目是戏曲谈话类节目,每期邀请一名演员走进直播室,讲述自己的艺术生涯、艺术创作以及台前幕后不为人知的酸甜苦辣。节目本着文化传承与发展的精神,相继邀请中国戏剧家协会副主席、河南省戏剧家协会主席李树建,越调传承人何全志,“申派”传承人申小梅,“王派”创始人王素君,曲剧艺术传承人马骐、周玉珍,唐派第三代传人、中国戏曲学校研究生宋子根,省曲剧“十大名旦”李卫红,中国戏剧梅花奖获得者汪荃珍,为繁荣戏曲文化做出贡献的加拿大籍华人企业家宋怀山等共计28名有一定知名度和影响力的演员走进直播间,用声音记录下他们艺术生涯的点点滴滴,对戏曲文化的繁荣和发展起到了积极作用。

  合理运用“名人效应”。信息来源真理告诉我们,有权威、有信誉的人说的话,容易为对方所接受。说话的人是谁,资料来源是什么,会影响传播效果。例如,美国动物星球(Animal Planet)频道的每一期节目结束时,都会请一位时下知名度较高的影视明星、歌星来做一段“保护野生动物”的宣传,从而吸引更多受众的注意力。今年,按照卢展工书记提出的“敬畏文化、学习文化、振兴文化、服务文化”的指示精神,《周迪有戏》栏目锐意进取,开拓创新,合理运用“名人效应”,率先实现了名演员与名主持人强强联手,戏曲界与广播界合作共赢。1月17日,中国戏剧家协会副主席、河南省戏剧家协会主席、河南豫剧界的领军人物李树建先生受聘《周迪有戏》栏目艺术总监,以名人效应推动河南广播事业的大发展、大繁荣。

  栏目的多样性。广播节目样式的改变,是随着广大听众的需求而产生的,为适应人们生活节奏的加快,满足听众参与节目的需要,节目内容丰富了,形式也越来越趋向多样性。栏目在关注听众方面要突出服务意识,发挥文艺鼓舞人心的作用,不断满足听众多层次、多样性的精神文化需求。

  河南电台信息广播《周迪有戏》将过去单纯地欣赏戏曲变为融欣赏性、参与性、纪实性、知识性于一体的人物专访、戏迷点戏、知识抢答、戏迷擂台赛及整场戏的播出,节目包罗万象,形式多样化,让听众耳目一新,突出了文艺节目的多样性。

  另外,节目线下活动不断,极大地提升了节目的品牌效应。《周迪有戏》举办了“回眸瞬间”活动,节目走进海南、东北、河北、山东等地进行文化交流,邀请各个剧种流派的演员和“中原戏迷擂台赛”擂主参加活动,满足了听众的需求,提高了栏目在社会上的知名度。经常收听广播节目的人会发现,《周迪有戏》娱乐形式多样,贴近生活,趣味性很强,关注了普通群众的生活,满足了受众不断提高的精神和文化需求。

  栏目定位与经营

  栏目定位是否准确,关系到一个戏曲栏目的生存,而树立品牌意识、走品牌路线、提升品牌经营则是广播戏曲栏目蓬勃发展的必要条件,也是市场经济环境下广播媒体的发展方向。在市场经济条件下,广播节目也可以看作是一种产品,是一种精神、理念、文化和现代技术相结合的产品,节目质量以及听众对节目的认知度都很重要。把品牌概念引入广播领域,就是要在搞好节目策划的同时,通过一系列包装和推介手段,树立起强势品牌,达到提升竞争力的目的。

  栏目的定位。河南电台信息广播《周迪有戏》是一档90分钟的文艺综艺类节目,旨在弘扬戏曲文化,传承戏曲艺术,力求用当代精神挖掘传统经典,时尚与传统对接,满足当代听众的审美需求。目标听众以中老年戏迷为主,并在此基础上培养青年听众。

  用活动带动栏目。广播节目要想扩大影响力,必须不断推出与节目相对应的活动。为此,河南电台信息广播利用自身的资源优势,策划了贯穿全年的“中原戏迷擂台赛”活动,通过直播****、短信等形式,邀请专业评委从每周参与节目的听众中评选出“周冠军”4名,每月再从“周冠军”中通过现场比赛,专家评委再选出1名“月冠军”,年终再从12名“月冠军”中以大型晚会的形式决出全年总冠军。目前,参加人数累计达1.76万余人,活动遍布河南全省以及山西、安徽、山东、河北等省,同时与当地电视台、电台及新媒体联手打造大型晚会几十场,逐渐扩大规模,提升栏目在社会上的影响力。

  拓展资金来源,谋求发展空间。戏曲节目要想获得可持续发展,在做好节目的同时,寻找资金支持和运作方式也是至关重要的。目前,节目线下活动的资金都要节目组自己想办法解决,所以,《周迪有戏》节目在信息广播中率先走市场化运作的道路。今年,栏目与河南艺之道文化传播有限公司签订战略合作协议,共同创造更好的经济效益。从未来发展看,广播电视节目实行公司化运作将是一个发展方向。在这方面,国外著名品牌栏目“DISCOVERY”探索频道、美国“国家地理”频道的成功运作经验值得我们借鉴。

  栏目的多媒体合作。拓宽与其他媒体的合作渠道,达到节目资源的最大化利用,对树立品牌形象、扩大社会影响都起着积极的推动作用。为此,《周迪有戏》与河南电视台九频道《明星有戏》签约,相互合作,共同打造品牌栏目“中原戏迷擂台赛”等,实现节目资源共享,提升了节目品牌优势和节目知名度,达到共赢的目的。

  对传统广播而言,多媒体化将是其发展的趋势,重视网络的影响力,在互联网上实现在线收听,培养新受众成为广播媒体增强竞争力的重要途径。为此,信息广播《周迪有戏》又和大河邦邦网签约,大河邦邦网为《周迪有戏》栏目开设专版并推出官方网站平台,对《周迪有戏》最新节目动态进行更新,针对《周迪有戏》的主打栏目“梨园客座”,大河邦邦网提供视频录制场地,提供节目录制、后期制作、信息发布。

  总之,广播电台应充分发挥自身优势打造品牌栏目,适应和满足广大听众日益增长的精神文化需要,从而在激烈的传媒竞争中立于不败之地。

  (作者为河南人民广播电台信息广播主持人)

  编校:赵 亮
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