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简析演进以电视天气预报节目演进看媒体的人文关怀

发布时间: 2008-7-30


预读:人的运用、拉家常式的对话和感情洋溢的对白,使天气预报节目变得有趣和生动起来,彻底颠覆了“播”天气时那种高高在上、缺乏平民意识的模式,拉近了媒体与观众的距离,给听惯了讲解员一字一句地播报专业数据的观众带来心灵的震撼。  2.节目信息量大,内容丰富多彩  天气预报作为一种服务类节目,必须具有服务类节目的特性,不能简析演进以电视天气预报节目演进看媒体的人文关怀
人们每天通过各种媒体获取和利用气象信息,以便安排生活和生产。尤其是电视天气预报

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节目,作为一种视听信息产品,形象直观,备受人们的喜爱,成为人们获取气象信息的重要渠道之一。

  电视天气预报节目演进的简要历程

  1981年10月,****气象台首次在****电视台推出天气预报节目。1993年3月,****气象台又推出了出镜的“天气先生”和“天气小姐”,使天气预报从只闻声不见人,发展到由气象节目播报员讲解,着实新鲜了好一阵子。但那时的“天气先生”和“天气小姐”的主要职责,是将气象数据原封不动地播报出来,还处在简单的播报员阶段。

  2001年年初,凤凰卫视中文台的《凤凰气象站》栏目以全新的“说”天气的方式走出了一条生活化的天气预报路线,引发了天气预报节目一场不小的革命。所谓“说”天气,就是尽可能地将语言口语化、通俗化、生活化,采取面对面交谈的方式,生动、活泼、有趣地播报天气,使观众在轻松愉快的氛围中获悉天气的变化和其他相关信息,具有一定的人际传播特色,强调“亲切、随和、生活化、口语化、不要有距离感”。紧接着,内地各地方台也纷纷在天气预报节目上进行大刀阔斧的变革,如江苏电视台城市频道的《小璐说天气》和湖南电视台娱乐频道的《星气象》。

  最近,广东电视台公共频道的天气预报节目吸引了人们的注意,节目中的气象主播变成了一群穿着短裙的美少女,蹦蹦跳跳播报天气。这个名叫“Pin—KoPie”(苹果派)的天气女郎团体,从每天早上8点至晚上11点,每个整点后播出一分钟天气预报。她们都是90后在校大学生。

  催生电视天气预报节目演进的原因

  1.节目内容同质化,竞争愈演愈烈

  以往,各个省市的天气预报节目千篇一律地是满脸笑容的“天气先生”和“天气小姐”,读着相同的从气象台发出的消息。因为内容和形式雷同,观众对于节目缺乏忠诚度,在****台、省级台、市级台甚至县级台的各个频道中进行随意选择。另外,报纸、广播也都辟有天气预报栏目,因为其媒体本身所具有的特性,人们从中获得信息较之电视媒体显得更为容易方便。缺乏创新和特色的电视天气预报节目在本媒体和报纸、广播媒体双重压迫下,发展之路越走越窄。因此,对传统的模式化的电视天气预报节目进行变革便提上了议事日程。

  2.观众需求的变化

  随着社会的进步,人们的审美水准也在不断提高,对电视天气预报节目也提出了越来越高的要求。缺乏个性、毫无特色、简单划一的播报式天气预报节目已远远满足不了人们的欣赏需求。如果说天气预报节目是杯白开水的话,那么人们开始希望电视媒体能在里面放点调味品,解渴之余还能有所回味。他们希望电视媒体制作出更精美、更丰富的天气预报节目,提高服务质量,使广大群众在了解天气的同时,得到声像美的享受,更好地满足国民经济发展和人民生产生活的需要,增强防御灾害性天气的能力。

  3.人文关怀理念在媒体生根

  伴随着社会的变革,人们的思想观念也发生了巨大变化。普通群众开始意识到自己才是媒体的主人,群众所喜闻乐见的形式应该成为媒体的首要形式,群众自我意识的觉醒促使媒体从传统的“媒体本位”转变到“受众本位”,人文关怀成为媒体的主导理念。

  新时期电视天气预报节目的人文关怀体现

  1.语言生动,有浓郁的情感和生活气息

  新时期电视天气预报节目区别于以往天气预报节目的关键之处,就在于一个“说”字上,主持人强烈的个性色彩以及口语化、生活化的播报方式,就是“说”天气的特色与突破口。

  “Hello,我是‘飞燕’,现在菲律宾东方,以每小时25公里的速度向西北方前进,要不要去你家走走?‘不要、不要!’”

  “这个礼拜,最有感情的雨,是下在北京,这场雨,为北京的朋友带来了清凉感觉……”

  以上分别是《凤凰气象站》和****电视台的天气播报内容,这些生动的表述、拟人的运用、拉家常式的对话和感情洋溢的对白,使天气预报节目变得有趣和生动起来,彻底颠覆了“播”天气时那种高高在上、缺乏平民意识的模式,拉近了媒体与观众的距离,给听惯了讲解员一字一句地播报专业数据的观众带来心灵的震撼。

  2.节目信息量大,内容丰富多彩

  天气预报作为一种服务类节目,必须具有服务类节目的特性,不能囿于“气象本位”,要和生活、生产更多地联系起来,使节目走进生活,贴近大众,开掘百姓日常生活中的话题,使电视气象服务越来越全面。

  《凤凰气象站》的主持人每天会说不同的话题,既会笑谈王菲的生日,又会提醒观众什么时候是台湾父亲节,不要忘记对父亲说声“父亲节快乐”;农历七月初七时,还会给观众讲述“牛郎织女”的典故……

  湖南电视台推出的《星气象》节目,把气象信息与生活时尚结合在一起,教人们如何在各种天气条件下着装打扮、保养身体。

  如此包罗万象的内容安排,使观众在短短几分钟的天气预报节目中能得到除天气状况之外的天气常识和生活资讯,拓展了天气预报节目的服务功能。

  3.综合运用多种表现形式

  适当运用肢体语言和生动的语调,以手势、图示气温等方法增加信息传播的强度。

  《南京零距离》的主持人小璐在评价羊年的第一场雪是场好雪时,俏皮地竖起大拇指。播报气温是零下5℃,则配合着将手掌朝下意指零下,这些手势的运用让人印象深刻。

  《凤凰气象站》的主持人在说到天气转冷的时候,会瑟瑟发抖,露出不胜其寒的样子,说到天气变暖,又立刻换成明媚的笑脸。内地观众看惯了端庄的天气预报节目主持人手拿着“教棍”,笔直地站在气象云图前一字一句播报天气情况,《凤凰气象站》主持人演绎天气变化的方式让人眼前一亮。

  在保证气象信息主体性的前提下,大胆借鉴和采用生动活泼并为观众所喜闻乐见的表现形式,是天气预报节目的发展方向。

  存在的瑕疵

  1.娱乐化气息过浓

  从内容和表现形式上,新时期的电视天气预报节目都力求轻松、生活化、娱乐化,这会使一部分观众对此趋之若鹜。但过于娱乐化,也会使媒体的庄重感、公信力被削弱,使观众对媒体的权威性产生怀疑。湖南电视台的《星气象》节目,曾以****性感出镜、背景音效煽情、台词暧昧挑逗的“另类播报方式”引起观众的关注。有的观众表示,这档新节目新奇刺激,比一般的天气预报节目好看,也有的观众认为节目编排太离谱,有些观众甚至气愤地直指其为“****版《天气预报》”。该节目此后被湖南省气象局定性为“气象信息属于违规发布”。湖南省气象局还派专人向湖南电视台娱乐频道送达了《停止违法行为的通知书》,督促对方予以整改。由于过于大胆和开放,这档节目尚未满月即遭夭折。

  而在最近引起热议的广东电视台公共频道的天气预报节目中,“苹果派”中的女孩会根据天气、节气换上不同的造型出镜,随着音乐跳舞,而她们的旁白大多是有关自己的兴趣爱好的。在节目中,本应作为主角出现的天气信息彻底地沦为配角,只是以不起眼的字幕形式出现。有的网友

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表示“次次都只记着看****跳舞,忘记看天气”。还有的网友抱怨“跟家人一起看真觉得尴尬”、“看了半天也不知道天气怎么样”,大部分观众表示此节目****卖萌多于播报天气,“成功”地完成了喧宾夺主的任务。

  2.主持人个性色彩稍重

  西祠胡同《南京零距离》的官方讨论版曾经进行过一次有关《小璐说天气》喜爱度的调查,结果45%的调查者认为很好,28.88%和25.92%的调查者认为一般和不好。令人感到惊奇的是,认为不好的理由也恰恰是另一部分人喜欢这个节目的原因。由此看来,主持人的个性色彩既是吸引受众、拥有追随者的法宝,同时也是使观众远离的原因,正所谓“成也萧何,败也萧何”。

  3.信息量过大,加大了信息接受的难度

  因为新时期电视天气预报节目在传统的天气状况介绍之外还添加了许多其他信息,而节目时间并没有过多地延长,要在有限的时间内把资讯传递完毕,就必须加快说话频率。语速的加快势必影响人们对于信息的把握和接受,并会使部分观众感到被轻视、被戏弄而在心理上对天气预报节目加以排斥。

  虽然媒体的人文关怀有时会剑走偏锋,新时期电视天气预报节目还有值得商榷和完善的地方,但是从节目一步步发展演进的历程中,我们欣喜地看到了媒体以人为本的理念。只要始终秉持这种人文关怀的理念,勇于创新,我国的电视天气预报节目就会迎来更加广阔的发展空间。

  参考文献:

  ①张译文:《气象主播变成一群美少女90后 边唱边跳播天气预报》,中国网络电视台,http://news.cntv.cn/20120319/114077.shtml,2012年3月9日

  ②《想预报天气,能用“肢体语言”吗?》[N],《北京娱乐星报》,2001年4月25日

  (作者单位:南京财经大学新闻学院)
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