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阐述自制省级省级电视台自制剧的营销


预读:阐述自制省级省级电视台自制剧的营销
摘要:随着人民文化生活水平的提升,观众对于电视剧的需求持续加大。在今后相当长的一段时间里,电视剧仍然是人民欣赏电视节目的重要元素。同时,电视剧也是省级电视台之间争夺收视率的利器。但由于近年来优质电视剧资源的匮乏,从及电视剧单集价格的不断飙升,许多制作公司生产的电视剧已经超出了大部分电视台的购买能力,而对电视台而言,伴随着高投资而来的就是高风险。面临这种近况,由电视台直接介入电视剧的出品和制作,并担当营销的主要角色,将成为省级电视台越来越多采取的办法。对电视剧尝试从品牌的模式进行营销管理,不仅可从使省级电视台电视剧品牌形象得到大幅提高,同时有利于打造全国性的优势播出平台,并且进一步加强省级电视台在全国的影响力和竞争力。目前我国很多省级电视台纷纷尝试了自制剧的生产播出,在获得了关注度和经济效益的同时却受到了业内和观众的很多批评。我国自制剧的进展还处于初级探索阶段,暴露出了种种的不足,比如:题材单一,翻拍程度高,植入式广告太多,下游产业链空白等不足。本论文选取几个省级电视台的自制剧作为探讨对象,应用媒介经营管理中的媒介营销从及营销学的相关知识,对其暴露的这些不足进行分析,并研究策略,最后为我国省级电视台自制剧今后的营销进展提供有益的倡议。 关键词:省级电视台论文 自制剧论文 营销论文
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    摘要3-4

    Abstract4-7

    绪论7-12

    一、 选题背景与探讨作用7-8

    二、 文献综述8-10

    三、 探讨对象与探讨目的10

    四、 探讨办法与创新点10-11

    五、 基本思路11-12

    第一章 自制剧及电视剧营销概述12-19

    第一节 自制剧的界定12-14

    一、 电视剧的分类12-13

    二、 自制剧的界定13-14

    第二节 电视剧的营销14-19

    一、 营销与媒介营销14-15

    二、 我国电视剧的营销15-19

    第二章 我国省级电视台自制剧的进展近况19-32

    第一节 我国电视剧的进展过程及近况19-23

    一、 我国电视剧的进展过程19-22

    二、 我国电视剧进展近况22-23

    第二节 我国省级电视台自制剧的进展近况23-32

    一、 省级电视台的电视剧竞争之路23-26

    二、 省级电视台自制剧的进展近况26-32

    第三章 我国省级电视台自制剧的营销32-41

    第一节 植入式广告对策32-36

    一、 自制剧植入式广告的优势33

    二、 自制剧植入广告的模式33-35

    三、 植入式广告带来的不足35-36

    第二节 编播对策36-39

    一、 整合编排,集中播出36-37

    二、 配合编排,拉动收视率37

    三.独特的套播编排37-38

    四、 创新采取季播模式38-39

    第三节 集中平台资源“促销”对策39-41

    一、 内容宣传39

    二、 其他节目配合宣传,提升****率39-41

    第四章 省级电视台自制剧营销有着的不足及策略41-52

    第一节 省级电视台自制剧营销有着的不足41-43

    一、 缺乏好剧本,翻拍状况严重41-42

    二、 制作粗糙,质量低下42

    三、 题材单一42-43

    四、 植入式广告过多过于露骨43

    五、 下游产业链空白,亟待填补43

    第二节 省级电视台自制剧营销的策略43-52

    一、 提升编剧素质,提高剧本质量44

    二、 提升演员素质44-45

    三、 规范广告营销,制约广告植入45-46

    四、 树立精品意识,打造自制剧品牌46-47

    五、 开发衍生产品,打造完整产业链47-48

    六、 借鉴国外电视剧成功经验,提高竞争力48-52

    结语52-53

    注释53-54

    参考文献54-55

    在读期间发表论文清单55-56

    致谢56

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