当前位置:最艺术论文网 >> 电视电影 >> 浏览文章

研讨塑造电视包装与节目品牌的塑造联系剖析********


预读:润,如广告收益等。而收益的大小与节目的知名度等有很大关系。因此,具有商品性的节目需要包装,通过包装对电视频道、电视节目进行宣传,塑造电视节目的品牌形象。电视包装主要包括:一是频道标示,也就是人们区分和辨别电视频道的形象标志(LOGO);二是频道颜色,人们看到一个颜色就能想到一个频道。如看到水墨色就能想到CCTV台,看到研讨塑造电视包装与节目品牌的塑造联系剖析********
  摘 要:电视包装和节目品牌塑造其目的都是提高电视频道或节目的知名度,满足不同受众的娱乐文化消费需求,使电视频道在竞争激烈的新媒体时代能保持稳定的、持续的、创新的发展。电视包装与节目品牌塑造之间存在着一定的统一性,也有一定的差异,协调好两者关系,使电视包装更好地为电视节目品牌的塑造服务,实现电视频道经济效益和社会效益的共赢。

  关键词:电视包装;节目品牌;关系

  1002-2589(2013)24-0217-02

  引言

  电视包装是电视媒体在激烈的竞争环境下的一场创新革命。一方面电视包装塑造了频道形象,形成了一个塑造节目品牌的环境。另一方面电视包装促进了电视与新媒体的融合,使电视行业在新媒体的时代有了更好的发展基础。同时,电视节目又是电视频道的主要产品,节目的风格、品位等对电视包装有很大的影响。节目品牌与电视包装是一种相对统一而又有一定差异性的关系。

  一、电视包装与电视节目概述

  首先,电视节目作为一种文化产品,他有很强的艺术性和社会价值。第一,电视节目是人类优秀文化的结晶,每一个节目的播出都蕴含着所有参与人员的智慧和思想结晶。如一档美食节目,它是饮食文化、主持文化等综合发挥下的结晶。试想一下,如果节目没有声音、没有解说,只是一道道的美食吸引你的味觉,那么观众会有什么反应:这是什么材料?怎样做的?怎样吃呀等等疑惑就会随之而来。第二,电视节目是社会精神风貌的展现,它反应的是一个时代的主导文化和主导精神风貌。如****十年代,人们观赏的主要节目为电视剧,《射雕英雄传》、《渴望》等电视剧是当时的风云节目,在我国引起了巨大反响,剧场开播时甚至是万人空巷。此外,各台多以戏剧等传统文化形式来满足人们的精神需求。近代,娱乐节目迅速兴起,各类选秀、脱口秀等节目陆续创新,为受众带来了更新潮的视觉享受。同

源于:论文大纲怎么写http://www.zuiart.com

时,电视剧的定位也有了很大改变。这就说明了社会在改变,人们的思想、观念等也发生了重大改变,电视节目要紧扣时代脉搏,展现时代的文化、精神风貌。第三,电视节目对大众的精神思想有很强的引导性和影响。人们通过电视节目的观看可以从新定位自己的信仰,可以纠正错误的价值观、社会观,可以树立良好的思想,养成成熟的思维方式。比如法制节目,人们通过观看节目更加明确法律的概念,并通过观看节目对失足人员犯罪经过的解析,来衡量自己的行为,在一些易冲动的情况下可以保持冷静,避免一些违法事件的发生。其次,电视节目作为大众的一种文化消费方式,具有一定的商品性。电视台通过节目运作来获得利润,如广告收益等。而收益的大小与节目的知名度等有很大关系。因此,具有商品性的节目需要包装,通过包装对电视频道、电视节目进行宣传,塑造电视节目的品牌形象。电视包装主要包括:一是频道标示,也就是人们区分和辨别电视频道的形象标志(LOGO);二是频道颜色,人们看到一个颜色就能想到一个频道。如看到水墨色就能想到CCTV台,看到蓝色就能想到浙江台。三是频道声音,声音是人类传播情感的重要途径,直到现在很多人对“小喇叭广播开始了”这句词记忆犹新。即使现代的媒介很发达,但还有很大一批忠实的听众记着****人民广播电台的这一声音。电视频道也是这样,一个声音可以让受众记住这个节目、这个电视台。如老梁那个沧桑、低沉、有力的声音一出现,人们就会想到《老梁说天下》《老梁故事会》《老梁观天下》等一系列的节目,就会想到辽宁卫视。此外还有广告标语、形象宣传片等方面的包装。总之,通过包装让人们看到电视频道的独特魅力,吸引广大受众的目光,增强电视台的知名度,创造更大的经济价值和社会价值。

  二、电视包装的发展和节目品牌建立的意义

  (一)电视包装的发展

  电视包装在我国的发展大致可分为三个阶段,第一阶段是电视包装的初级阶段,主要是指2000年以前,当时我国的电视行业还不够发达,新媒体的发展刚刚起步,电视台、电视节目的竞争力还不太激烈。此时的电视包装主要是对电视节目的简单包装。对于电视频道、电视节目的品牌概念还比较模糊,包装多以独立的视觉设计为基本出发点,只对电视节目进行选择,而忽略了电视频道宣传的统一性。第二阶段是2001年到2006年之间,这一时期,整体包装的概念开始深入人心,各电视台开始在包装设计上规划频道定位、节目风格等,电视包装由简单的模仿开始进入内容、风格等的综合设计包装,并将很多先进的营销策略应用到电视台的包装中,开始注重节目制作上的创新和自我发展道路。第三个阶段是指2007年以后,这是我国电视包装迅速崛起的时代,通过第二阶段的电视包装经验积累,此时,我国电视包装已发展的比较成熟,包装设计也变得更加全面。第一,电视包装开始以整个电视台作为品牌,节目作为文化产品来进行包装。在包装上形成了较为统一的理念。第二,在播包装和离播包装得到了进一步的发展,电视包装的策划也更加全面,品牌形象已基本建立。第三,电视包装进入了全方位的宣传时期,利用新媒体,使电视的品牌形象更具立体感。

  (二)电视包装发展的未来趋势

  随着新媒体的发展,电视包装迎来了一个崭新的时代。一方面电视包装已塑造了较完善的电视品牌形象,接下来就是电视及电视节目品牌形象的维护和发展。另一方面在继承传统包装理念的同时,积极创新,利用新媒体和现在受众的需求进行电视包装,挖掘节目的内涵及电视频道的所有元素,进行有规划的、细致的包装,使电视频道的风采能深刻、长久地影响观众,获得受众的喜爱。第一,拓展网络平台的合作。利用网络的强大传播功能对包装过的电视频道、频道节目等进行宣传。如开通频道网站,一方面进行节目宣传、主持人宣传等。另一方面利用频道网站与受众互动,及时掌握受众需求方向,进行科学的分析和必要的节目革新。又如开通主持人微博,及时掌握受众对节目的反应,积极地采取措施,使节目的品牌形象更完美。第二,开拓手机媒体渠道。随着科技的发展,手机已进入3D时代。更多的人开始利用手机进行上网、看电视等等活动。因此手机新媒体的开拓对电视节目的推广有重要意义。如利用短信平台互动,这种形式在选秀等娱乐节目中常常见到。通过手机视频下载、观看电视节目等。随着社会的发展,手机电视业务将成为电视包装的一个重要环节。第三,其新媒体业务的包装拓展。除网络和手机外,其他基于数字、信号的平台也逐渐丰富起来,如移动电视等。而且随着科技、技术的发展,未来电视节目的点播、****、回放等功能将得以实现,电视包装的技术含量将越来越高,电视包装的方向也越来越多元化。总之,要建立一个统一的、发展的、独特的电视包装理念,为电视节目品牌的发展保驾护航,为电视节目能在竞争激烈的多媒体时代赢得更好的发展和不断的创新。   (三)电视包装的意义

  首先,电视包装是电视产业市场化的必然结果,是电视产业化生产的必需环节。随着人们物质生活的不断提高,人们对精神生活的要求也在不断地提高。特别是随着改革开放的深入,国外电视行业对我国电视行业的影响,传统的电视文化已不能满足我国广大受众的娱乐消费需求。在这种情况下,通过对电视包装将电视节目作为一种文化进行艺术的、特色整体规划和设计,形成统一的品牌,增强电视频道的竞争实力和电视节目的收视率。其次,电视包装突出了电视节目的个性化、精美化,确保了独特的专业频道的收视率,将广大受众牢牢地吸引住。再次,电视包装增强了电视产品的识别功能,使经济、文艺、体育、农业等分类越来越明确,突出了电视频道的专业特色,方便受众进行选择和观看。

  (四)电视节目品牌建立的意义

  产品品牌的建立和发展是当今企业生存和持续发展的根本,电视节目作为电视频道具有商品性质的文化产品,需要建立品牌形象。第一,节目品牌确保了大众对节目的认知和态度,保障了电视节目持续发展的精神、文化、风格等方面的方向。第二,电视节目作为一种精神娱乐消费品,品牌的塑造提升了节目的知名度,使节目的精神、文化内涵更充实、更吸引人。第三,节目品牌就像商标一样是电视包装的一个标签,是一种无形的资产,节目品牌的建立,确保了受
专注****艺术论文,********请联系客户人员
音乐论文、舞蹈、戏曲、美术、体育、播音主持、电视电影、环境艺术毕业设计.....尽在最艺术论文网 !竭诚为你服务,需要****或者发表艺术类论文可联系****人员哦