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研究文化艺术音乐文化艺术的商业价值实现****职称论文


预读:展开”。音乐文化艺术作品其实正是一种能够满足人们心理需求的产品,其价值表现尽管只是一种虚拟价值,但按照文关于“满足人们心理需求的虚拟价值和满足人们生理需求的使用价值同时具有了交换价值,商品的价值已经从使用价值和价值的两重性,变成了使用价值、虚拟价值和价值的三重性”的论断,音乐艺术作品的虚拟价值当然也具有交研究文化艺术音乐文化艺术的商业价值实现****职称论文
  摘 要:音乐文化艺术的商业价值实现是满足人们心理需求的虚拟价值转化为交换价值、并进入市场运作后的必然。黎平县以侗族大歌这个优秀品牌为主导,打造出独具特色的侗乡文化旅游产业链的成功实践值得借鉴。国家扶持文化产业的政策已经深入人心,广义虚拟经济理论则为音乐文化艺术的产业化提供了坚实的理论诠释。只要在坚持审美标准的前提下,建立并完善以保护知识产权和著作权为核心的市场运作机制,不断创新商业营销模式,音乐文化艺术产业就一定会日益壮大,其经济前景无限广阔。

  关键词:音乐文化艺术;虚拟价值;商业价值;实现

  1674-9448 (2013) 02-0073-07

  The Realization of the Business Value of Music Cultural Art

  WANG Jun

  (Music Department of Hunan Institute of Science and Technology, Hunan Yueyang 414000 , China)

  Abstract: It is inevitable for the realization of the business value of music cultural art to meet the virtual value of people’s psychological demand into the change value, and enter into market operation. Taking Dong songs as leading brand, it is worth to learn the success that Liping County creates the tourism industrial chain of specific Dong culture. The policy which China supports cultural industry, has been implanted in people’s heart. The theory of the generalized virtual economy provides the theoretical interpretation for music cultural art. As long as we insist aesthetical standard, establish and perfect the market operation mechanism that takes protecting intellectual property rights and copyright as the core, and constantly innovate marketing mode, music cultural art industry will be developed and its economic prospect will be infinite broad.

  Keywords: music cultural art, the virtual value, business value,realization

  一、引言

  我国的音乐文化艺术源远流长,在中华民族上下五千年的文明史中始终占据着重要的一席之地,对中华民族的社会、经济、政治、文化乃至军事都曾经产生过并仍在发生着极其重要的影响。按照传统观念理解,音乐文化作为一种上层建筑,似乎很难与经济基础特别是商业价值直接挂钩。一为至雅一为至俗,确实相去甚远。然而随着社会进步和文明发展,音乐文化的商业属性一直在顽强地表现,并逐渐放出异彩。时至今日,党****、国务院关于调整产业结构、大力发展文化产业的决策更使这一趋势乘上了强劲的东风,正以不可阻挡之势向前发展。

  音乐文化艺术的商业价值在林左鸣先生的广义虚拟经济理论中可以得到很好的诠释。文指出“一切经济活动的原点和终极目的都是人,即满足人的需求。人的全面需求由生理的和心理的两个方面构成,经济活动应该而且必需围绕与这两种需求相对应的实物价值和虚拟价值来展开”。音乐文化艺术作品其实正是一种能够满足人们心理需求的产品,其价值表现尽管只是一种虚拟价值,但按照文关于“满足人们心理需求的虚拟价值和满足人们生理需求的使用价值同时具有了交换价值,商品的价值已经从使用价值和价值的两重性,变成了使用价值、虚拟价值和价值的三重性”的论断,音乐艺术作品的虚拟价值当然也具有交换价值。有交换就有市场,有市场就有效益。能够进入市场,商业价值就自在其中。

  文基于上述广义虚拟经济的理论框架,将音乐文化的价值分为审美价值、人文社会价值、商业经济价值三个大类,并剖析了三类价值形式的具体构成和其二元价值容介态进化规律。本文将在文的基础上进一步讨论其中的商业经济价值实现方法。

  二、音乐文化艺术的商业价值实现论要

  (一)音乐文化艺术商业价值实现的必要性

  音乐文化艺术作为人类生活的一个重要组成部分,其对社会的浸润、滋养和推动是任何其它艺术的乃至政治的、经济的、军事的方法都不可替代的。《乐记》中“治世之音安以乐,其政和;乱世之音怨以怒,其政乖;亡国之音哀以思,其民困。声音之道,与政通矣。”[3]的论断,精辟

摘自:本科毕业论文http://www.zuiart.com

地揭示了音乐文化与社会形态的血肉关系。这里,音乐形式和内容不仅仅是社会现实孕育的产物和表现,更重要的是蕴含着社会变革的前兆和方向。一个民族可以没有自己的文字,但决不可能没有自己独具特色的音乐文化。我国56个民族中,就有半数以上的少数民族是没有文字的,但都依靠其独具特色的音乐文化对历史、文化和社会规范、生活习俗的传承维系了作为一个“共同体”而存在的独立民族。设想人类社会如果缺失了音乐,那将是何等的悲哀。可以说,音乐文化是人类与生俱来的属性。可是,如此重要的东西是需要不断发展、优化和创新的,这就必须给予创作者、表演者、推广普及者以社会支持和物质基础。只有音乐工作者所创造的虚拟价值能够在市场机制下进入交换领域,音乐文化艺术才不会成为无源之水,才不会由于必须被“包养”而成为少数权贵的“阳春白雪”,才能够依托于自身的商业价值而不断发展壮大,成为“下里巴人”即广大人民群众都能够正常享受的精神消费品。可见,为人类社会的健康发展计,音乐文化艺术的商业价值实现实属必要。   (二)音乐文化艺术商业价值实现的必要条件

  文指出,音乐文化的价值核心是其基于自身艺术价值的审美价值。而审美价值又取决于审美主体对作品美学要素的发掘和确认程度,带有一定的主观性、选择性甚至随意性。因此,艺术家们首先必须大力提高音乐作品的审美价值,深入生活、勤于思考、发掘灵感,创造出真正富含艺术价值、为人民群众喜闻乐见的作品。这里,既要有能满足高层次群体需求的高雅音乐,也要有能满足普劳众生的通俗音乐,才能使不同层次的虚拟价值在不同层次的人群中得以充分实现,达到最大限度占领市场、实现其商业价值的目的。

  其次,音乐文化作品仅有审美价值还不够。按照广义虚拟经济理论,这种审美价值还要与人文社会价值形成二元价值容介态,才会使潜在的商业价值彰显。这将表现为,人们基本的心理精神需求催生了各种形式、各种类型的音乐艺术;已有的音乐艺术形式又会进一步激发出人们新的、更高的需求;这是一个往复循环的过程,永无休止。正是这种永无休止的二元价值容介过程,在市场机制的引导下,产生了名曲、名家(演唱、演奏),以及带有品牌属性的著名机构和团体。这时,音乐文化潜在的商业价值才会显现出来并得以实现。

  最后,由于音乐文化艺术的价值形式主要是满足人们心理需求和精神需求的虚拟价值,具有既看不见摸不着、又可任意无限反复使用的双重属性。因此要使这种虚拟价值转换成具有商业价值的交换价值,就必须建立并完善以
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