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谈谈游戏音乐游戏音乐只是第一步论文提纲范文


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  说起近期网络热播的《笑傲江湖》微电影,可能尽人皆知,该部微电影的原创音乐就出自喜糖音乐创作团队。喜糖掌门人徐鲤凭借多年对游戏的解读、对音乐的创作,正将公司逐步带入游戏营销领域。

  从北京广播学院录音艺术系毕业之后,徐鲤先

摘自:硕士论文开题报告http://www.zuiart.com

后在电视台和游戏公司工作过。2005年,他和朋友创办了游戏音乐工作室:喜糖工作室。不久后,公司便接到了一个大单——为游戏《天龙八部》配乐。喜糖能接到这个单子一是因为朋友的介绍,二是凭借优质的Demo获得了客户的认可。

  目前,喜糖的业务除了游戏音乐与影视音乐之外,还有游戏公关营销策划。在大家眼中,公关公司够专业,因此想抢入这片市场并不容易。然而,大多数公关公司虽然对营销很在行,却不懂游戏。在徐鲤看来,自己的优势就在于既懂游戏,又了解玩家的需求,还很懂音乐。所以,喜糖逐渐完成了从单纯制作音乐向游戏公关的转变,去年营业额做到了1000万元。基于此,徐鲤也在考虑组建销售队伍去开拓动漫音乐市场。相较于游戏,动漫将是一个更大的领域。

  当然,徐鲤面对的烦恼也非常明显。首先,客户沟通存在困难。游戏研发团队通常很注重产品本身的卖点,但并不了解艺术,因此会经常出现与客户意见不合的情况,这时就需要有很大的耐心去反复引导客户。其次,快速扩张存在瓶颈,游戏音乐市场的蛋糕并不大,更何况行业还处在价格战阶段。再次,企业品牌化较难。游戏音乐公司比较依赖创始人的天赋,但创始人的思想是不可被克隆的,这就是艺术领域创业不可避免的问题。

  徐鲤原先认为,中国的游戏音乐一定会从粗放走向精细化,这也意味着自身有更多的机会。但是事实让他意识到并非如此,特别是手机游戏的出现颠覆了这种观点——大多时候它并不要求音效的体验感要像端游那样精致。此外,手游本身的趣味性也远高于音乐效果。正因如此,喜糖开始努力地横向拓展业务,从开拓游戏公关开始,多线条梳理业务线,为客户提供更全面一体化的服务,从而有机会从价值链的最低端向上延伸。

  创业期间,也有一些公司希望并购喜糖,但是其中大多数都是想快速扩张做到上市,或者增加业务线获得更好的估值。最终,徐鲤没有接受这些橄榄枝。在他看来,如何做好这个产业要比资本回报更加重要。

  —文/i黑马网 王静静
点评
某美元基金副总裁
游戏音乐“外包”是一个相对细分的市场,受到产业链上下游的挤压,因此公司很难获得较高的毛利率。而手机游戏对音乐质量的轻视,恶化了这一业态。在竞争如此激烈的环境下,游戏推广、公关、策划将更加受到公司重视,虽然可以获得较高的利润,成为小而美的生意,但总体的市场前景并不足够性感。

  北京喜糖文化传播有限公司

  创始人徐鲤

  成立时间2007年

  所在地区北京

  员工人数12人

  主营业务创意音视频制作、

  公关活动策划执行

  2012年营业收入1200万元

  融资状况暂未引入投资
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