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探讨品牌传播新媒体时代的电视品牌传播毕业论文下载


预读:15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2012年12月底,我国微博用户规模为3.0源于:****毕业********http://www.zuiart.com9 亿,较2011 年底增长了5873 万,网民中的微博用户比例较上年底提升了六个百分点,达到54.7%。相当一部分用户访问和发送微博的行为发生在手机终端上,截至2012探讨品牌传播新媒体时代的电视品牌传播毕业论文下载
  【摘 要】新媒体时代下,微博已经成为最重要的媒体平台之一。微博的快速发展使得我国的电视媒体受到了巨大的冲击。电视媒体纷纷开设卫视微博,希望利用微博这一新媒体促进电视品牌的传播。本文以湖南卫视新浪微博作为研究对象,分析湖南卫视新浪微博的使用现状,探讨如何利用微博更好的扩大湖南卫视的品牌效应。

  【关键词】微博 品牌传播 湖南卫视

  2013年1月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2012年12月底,我国微博用户规模为3.0

源于:****毕业********http://www.zuiart.com

9 亿,较2011 年底增长了5873 万,网民中的微博用户比例较上年底提升了六个百分点,达到54.7%。相当一部分用户访问和发送微博的行为发生在手机终端上,截至2012 年底手机微博用户规模达到2.02 亿,即高达65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。①由这些数据可以看出,微博目前已经成为最重要的媒体平台之一。微博的快速发展使得我国的电视媒体受到了巨大冲击。在新媒体时代下,融合是趋势所向。电视媒体应该主动与微博相融合,利用微博的病毒式传播、互动性强、信息发布快等特点扩大自身的影响力,推动电视品牌的传播。

  根据DCCI互联网数据中心数据,新浪微博目前在中国的微博市场占有率达到了87.57%,已经成为我国的主流微博平台。截止到2013年4月5日,我国内地共有42家卫视开通了新浪微博。其中西藏卫视、宁夏卫视暂时还没有开通新浪微博,这主要是由于当地的经济条件相对比较落后、电视台的品牌传播意识薄弱、卫视收视率较低等因素造成的。不仅各卫视开通官方微博,卫视的栏目也开通微博、主持人也相应开通微博,互相之间进行传播,形成一个庞大的微博网络。

  根据新浪微博2013年4月发布的媒体影响力榜的结果,湖南卫视名列第三位,前两位分别是央视新闻和凤凰卫视。所以本文以湖南卫视新浪微博作为研究对象,分析湖南卫视新浪微博的使用现状,探讨如何利用微博更好的扩大湖南卫视的品牌效应。

  一、多原创的预告信息推送

  通过对湖南卫视新浪微博1000条博文的分析,湖南卫视新浪微博的内容主要可以分为:人生哲理、节目预告、节目回顾、有奖互动、节目视频、生活提示、社会重大新闻、社会知识。湖南卫视新浪微博的博文基本都是原创,除了转发栏目和主持人微博,少有转发其他微博传播的信息。原创微博一定程度上保证了卫视微博的新鲜性,也推动了电视的品牌传播,在受众心中留下原创性强的印象。针对微博博文字数少、更新快、同一时间有诸多微博发布信息、微博信息纷繁复杂等特点,为了让自身的重要微博信息不被忽视、能够广泛传播,湖南卫视在每一条微博博文前都加上了特殊标志,即湖南卫视的“芒果”标识。除此之外,湖南卫视新浪微博注意尽量保证每条微博的博文内容做到精致、创新、贴近。在形式上引人注目之外,湖南卫视新浪微博大部分的博文内容都是节目预告,通过节目预告宣传节目内容,吸引受众注意。

  但是湖南卫视新浪微博缺乏互动性,唯一的互动就是转发栏目或者主持人的博文。互动性是微博这种新型传播平台一个重要的特征,互动传播是提升卫视微博影响力的一个重要途径。卫视的微博互动主要有两种,一种是与受众的互动,关注受众的博文并加以评论。另一种是卫视微博内的互动,卫视微博与栏目微博、主持人微博、明星微博等之间的互动,卫视微博既可以转发他们的微博,也可以进行评论或私信。这两种互动最直接的影响就是加快裂变式传播的速度,推动微博博文的传播量,扩大其覆盖面,进而促进电视品牌的传播。所以,加强互动性是湖南卫视新浪微博迫切需要解决的问题。

  二、随性的信息发布

  湖南卫视新浪微博一般情况下微博信息的发布时间是从早上8:30开始一直到晚上21:40,信息发布的条数不固定,少则几条多则几十条,各类信息发布的时间也不太固定,随性而发。在特殊情况下,湖南卫视新浪微博的信息发布还是相对比较及时全面的。在对于2013年4月20日发生的雅安地震的信息发布上,湖南卫视新浪微博全程发布地震博文、暂停了一切原计划博文,而且全天候发布信息,这一点彰显了湖南卫视的社会责任感,树立了良好的形象,促进了其品牌的传播。

  虽然在特殊情况下,湖南卫视新浪微博的信息发布相对合理,在平时湖南卫视新浪微博的信息发布还是稍有欠缺。根据互联网数据中心的统计,每天9:00-11:59和19:00-23:59是两个比较活跃的时间段,用户发表微博的时间集中在17:00-次日11:59;转发则主要在9:00-11:59和19:00-23:59进行;评论行为相对而言在14:00-16:59和19:00-23:59更为明显;而回复他人相对于其它微博使用行为而言,在12:00-13:59午间休息时间较为明显;浏览行为在12:00-18:59整个午休及下午时间段相对其它行为略显明显②。如果湖南卫视新浪微博能够分析互联网数据中心的这些数据,重视微博发布的时间、内容规律,对于提升其品牌的传播是有好处的。

  三、与卫视品牌形象不符的页面布局

  在电视媒介中,电视包装是媒介传递美感的重要通路,也是媒介实现“隐性”信息传播的手段③。在微博中亦是如此,卫视微博的整体布局对于受众的印象判断至关重要。湖南卫视在频道的包装上别出心裁、新颖出色,但是其微博却略显平淡,不管是在色彩还是版块设置、空间都和普通微博用户没有太大区别,吸引力不够,不够精致出色。

  湖南卫视新浪微博的页面布局很简单。左侧一栏是台标,台标下面是卫视的简介—快乐中国,青春向上。简介的下方则是湖南卫视的三个友情链接,主页链接、呼啦主页链接、贴吧链接。微博界面的中间部分,最上面的是每晚7:30分播出的热播剧视频,视频下方则是微博的发布区。微博的右侧一栏是芒果主持人的微博链接以及栏目的微博链接。与央视新闻、凤凰卫视的新浪微博相比,湖南卫视新浪微博显得朴实无华,央视新闻和凤凰卫视的新浪微博布局形象感强、设计独特、背景大气,整体布局与其电视品牌相得益彰。湖南卫视新浪微博在页面布局上面需要加以重视,当微博的页面布局所传达的形象感与电视品牌的形象感相符合时,卫视的品牌传播才能得到进一步的发展。

摘自:毕业论文网http://www.zuiart.com

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